一条抖音的评论能破100万,社交短视频的灵魂在评论区?

4 月 10 日晚上,鱼子像往常一样打开抖音,刷出一条点赞十几万的视频,评论图标旁却是一个扎眼的“0”,点开一看,只有一句“暂无评论,还不快抢沙发”。

得知评论区被关闭,他瞬间就没了刷抖音的动力。“没有评论区的抖音是没有灵魂的”,鱼子说。两个月前他开始出现抖音“中毒”的症状,下班回家常常一刷就是一两个小时。

鱼子不仅喜欢看抖音的评论,还会给戳到自己笑点的评论点赞。“这样没事还可以打开‘喜欢’,继续乐一乐。”

评论区瘫痪期间,鱼子连观看视频的兴致都没有了,直到前几天评论区完全恢复,他才重新开始刷抖音。这或许能说明,抖音的社区属性逐渐成为吸引用户的主导因素,短视频本身的重要性反倒降低了

而这一点,正是之前微博和微信朋友圈屏蔽抖音链接的重要原因,也是纷至沓来的对标产品,最难跨越的门槛。

谁能想到,曾是今日头条软肋的社交,如今成了头条跟腾讯正面交锋的战场。

要理解“短视频社交”,最值得关注的应该就是抖音的评论区。

榜妹对抖音评论区进行了一段时间的观察分析,发现了很多典型的玩法和梗,还发现有些短视频的评论数竟然能达到100w+(虽然很多都是一种套路,后文揭晓)。

为什么没有评论的抖音就失去了灵魂?

有用户这样描述抖音的“正确打开方式”:

抖音最有趣的打开方式是,边看视频边看评论。它的每一条评论都很有意思,可能一个视频你看着很普通,但点开评论一看,你就会豁然开朗,被戳到笑点。靠这个,它和粉丝的粘性互动就很高。此外,就是抖音的社交属性,你可以像微信、微博一样在抖音平台上@好友。

抖音的评论区,形成了一种独特的社区氛围,让人想到B站的弹幕、网易新闻的跟贴,还有网易云音乐的评论。附加于内容之上的UGC,产生出身份认同和归属感,甚至有了超出内容本身的价值。

举个栗子。有人发布了一个户外蹦极的视频:

视频本身没什么特别之处,但因为评论区出现了一只戏精,围观群众的兴致一下就来了:

大家最初被抖音吸引是因为炫酷的形式、好看的小哥哥小姐姐,但在沉迷一段时间后,难免陷入审美疲劳。慢慢会发现,比起看似美好的视频,评论区更加真实有趣,有人一针见血说出心声,有清奇的脑洞让人会心一笑。

所以有人说,离开了评论区,都不知道抖音的笑点在哪儿了

就连抖音上的信息流广告,有一类是开放评论区的,也有用户占楼说,能发评论的广告都不能放过。

用户小洋告诉榜妹,她看抖音就是想看评论区里的段子。在这类用户眼里,抖音不只是“抖音”,更是“抖机灵”。

微博上的“哈哈党”,知乎神回复、虎扑神评论爱好者,如今又在抖音找到了打发时间的欢乐源泉。

评论区的互动性,是构成抖音社交属性的关键。用户可以互相回复,可以@好友。这对于短视频作者,尤其是机构类的红人很重要。据榜妹观察,像野食小哥、办公室小野这些MCN机构中的大号,会在评论区与其他账号互动,达到引流的效果。

抖音的评论区还有哪些玩法,让连着刷了几天抖音评论区的榜妹来总结一下。

抖音评论区的七大派别

1. 带货小能手

看到美食美景,一股躁动在内心涌动,这时候点开评论区就能看到有“小天使”为大家答疑解惑,瞬间种草就是这么简单。

前段时间大火的“答案茶”,这么神奇的茶饮怎么可以错过,店铺地点评论告诉你:

被抖音带火的“社会人标志”小猪佩奇手表,还有一边吹萨克斯一边扭动身躯的妖娆花,都离不开评论区的安利功效。

2. 四个神秘组织

没有组织的群体不算一个完整的社区。抖音评论区存在这样的四大组织:“过山车组织”、“赤赤大军”、“胡家军” 、“独立团”

组织的认证方式是用头像进行身份认同。打开评论区,确认过眼神,我们是同组织人。其中也不乏双重身份的友人。

其中最火的当属“过山车组织”,有段时间抖音评论区几乎被过山车头像占领。起因其实很简单,一网友坐过山车时闭眼尖叫的表情被制作成头像,因为看起来很搞笑,大家纷纷换上了这个头像。

随后,以陈赫、胡歌、李云龙的表情包为头像的三支大军迅速壮大,要与“过山车组织”抗衡。

3. 造句小队

这些一些句式,经常刷抖音的朋友一定不陌生:别人家的_____从来没让我失望过;你的___很听话,我的___有自己的想法;这是我在抖音心动的第 199 个_____……

它们经常变换主体,出现在不同视频的评论区中。

4. 评论区树洞

“每个人撒个谎好吗?反正这里没有人认识你”,在评论里说出自己平时不愿说出的话或者不敢讲的告白。

失恋了,在评论区里发现自己经历相同的人,给对方一个赞,安慰一下自己,同时安慰到对方。

在抖音里,大家都是陌生人,反而能卸下伪装和防备,更愿意发泄自己内心最真实的想法。

5. 脑洞歪楼党

抖音评论区这块神奇大陆上,从不缺乏清奇的脑洞和主动加戏的戏精,一条普普通通的视频,能被评论玩坏。

比如前面提到的“断了就换”,再比如在展示书法的视频下面,通常大家会评论说写得很好看,但有的人却非要皮一下:

6. 粉丝应援团

爱豆在哪里,粉丝就在哪里。据公众号“喜新”的观察,抖音里明星相关的视频更容易引发评论,而且主要是女明星,比如热巴、Angelababy、关晓彤、赵丽颖等等。

来源:“喜新”

前段时间大火的偶像练习生,也引发了粉丝的评论狂潮。只要是跟偶像练习生相关的视频里,就能看到“pick蔡徐坤”“王子异了解一下”“乐华的小哥哥就是帅”“好喜欢,喜欢他的笑容”之类的评论。

7. 套路王:主动求评论

开头提到,抖音上获得评论数最多的能超过100w,是什么视频能吸引这么多人发评论?

翻出了一些100w+评论数的短视频后,有一种套路引起了榜妹的注意。

比如有一条评论数接近200w的视频是这样的,“先打一个‘我不’,然后输入法一直选第一个,看你打出来的是什么。”

(你是不是也想试试?反正榜妹和小伙伴看到就玩起来了

)

类似的还有输入某个字母缩写看看默认打出来的是什么,这种曾流行于微博的套路,换个平台依旧好用。

另一种是求生日祝福,比如这条,一个外国人对着镜头说:“今天是我的生日,谁都没有祝福我生日快乐,我的妈妈也还没有,你们会祝我生日快乐吗?”有超过 120 万用户,为他送上了生日祝福,至今仍有新评论涌入。

不过这种视频可复制性太强,大多数其实都被淹没了,能爆的少之又少,对涨粉也并无太大帮助。

抖音的“短视频社交”离社交有多远

从评论区五花八门的玩法可以看出来,抖音确实形成了属于自己的社区氛围。不过社区跟社交之间还有一定的距离。

抖音目前所具备的功能,还只能满足较弱的社交关系建立,比如关注和评论,主要是低频单次的互动,陌生用户之间还难以形成密切的关系链。

但加强社交属性应该是抖音之后的一个方向,一方面微博和微信的封锁,让抖音必须在自己的体系内提升社交粘性,另一方面,整个头条系目前都格外重视订阅关系,大大加强了粉丝数的价值

一个明显的感觉是,之前刷抖音主要是看首页,漫无目的地下滑刷新。但现在关注栏越来越显眼,关注动态有更新时,有的会出现一个黄色亮点,有的则会用更刺眼的黄色数字提醒(似乎跟手机系统不同有关)。

从这个变化可以推测,抖音从依靠算法为主的推荐模式,逐渐强化了依靠订阅、互动为主的社交模式。完成这样的转变,或许才能真正算得上社交短视频吧。